Michoacán se proyecta al mundo desde FITUR 2026 con la campaña “Michoacán, el alma de México”
Madrid, España. En el marco de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, el estado de Michoacán dio un paso decisivo en su posicionamiento internacional con la presentación de la campaña “Michoacán, el alma de México” , una estrategia de promoción que busca consolidar a la entidad como un destino turístico de clase mundial.
La presentación fue acompañada por la secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora , quien destacó la relevancia del turismo como motor de transformación social y desarrollo regional. El evento se llevó a cabo en la Casa de México en España y formó parte de las acciones del Plan Michoacán por la Paz y la Justicia , impulsado por la presidenta Claudia Sheinbaum Pardo .
Durante su intervención, Rodríguez Zamora subrayó que la política turística nacional se articula como una herramienta de bienestar, seguridad y prosperidad compartida, y enfatizó la importancia de mostrar a México en los principales escaparates internacionales como un país moderno, diverso y confiable.
Por su parte, el secretario de Turismo de Michoacán, Roberto Monroy García, aseguró que el estado se encuentra preparado para competir en los mercados turísticos más importantes del mundo. Como resultado de su participación en FITUR 2026, Michoacán concretó más de 100 reuniones de negocios con turoperadores europeos y asiáticos, incluidos mercados estratégicos como China y Japón.
Estas alianzas permitirán fortalecer la llegada de visitantes internacionales interesados en experiencias únicas, entre ellas dos de los patrimonios culturales y naturales más emblemáticos del estado: la Reserva de la Biosfera de la Mariposa Monarca y la celebración de la Noche de Muertos, reconocida como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad.
Innovación y tecnología al servicio del viajero
Uno de los elementos destacados durante la presentación fue “Tata Pancho”, una plataforma de Inteligencia Artificial desarrollada por el estado para transformar la experiencia del visitante. Esta herramienta permite a los turistas diseñar itinerarios personalizados en tiempo real, facilitando el acceso a la oferta cultural, gastronómica y de naturaleza de Michoacán de manera eficiente e inteligente.
El lanzamiento de la campaña internacional se da tras un año histórico para el turismo michoacano. Al cierre de 2025, el estado registró una afluencia superior a 10.6 millones de turistas, lo que respalda la confianza en el destino y su potencial de crecimiento.
Para sostener estos resultados, el gobierno estatal impulsa proyectos estratégicos de infraestructura, como la modernización del muelle de Pátzcuaro y la Isla de Janitzio, mejoras en el acceso y servicios del Volcán Paricutín, así como el fortalecimiento de la conectividad terrestre y aérea con respaldo del Gobierno Federal.
Mirada puesta en el Mundial 2026
En el contexto de la Copa Mundial de la FIFA 2026, se anunció la creación de una red de 270 itinerarios turísticos integrados a la plataforma digital VisitMéxico, con el objetivo de distribuir el flujo de visitantes a lo largo del país e incluir destinos estratégicos como Michoacán.
Finalmente, se informó que la estrategia de promoción continuará en territorio nacional con participaciones destacadas en eventos como el festival “México de mis Sabores”, en la Ciudad de México, reforzando el vínculo entre la gastronomía michoacana —Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad— y los principales mercados emisores.
Con este despliegue, Michoacán no solo busca atraer más visitantes, sino consolidar un modelo de turismo sostenible, innovador y culturalmente responsable, alineado a la visión de desarrollo territorial del Gobierno de México.
Nuestro análisis.
La presentación de la campaña “Michoacán, el alma de México” en FITUR 2026 se inserta en un momento clave para el turismo mexicano porque provoca un reposicionamiento internacional del país, se nota el enfoque federal en turismo como motor de paz, bienestar y prosperidad compartida y se presenta como antesala de la Copa Mundial FIFA 2026. Evidentemente, este lanzamiento no es únicamente promocional, sino político-estratégico, al alinearse con el Plan Michoacán por la Paz y la Justicia y la narrativa nacional de desarrollo territorial.
La campaña comunica tres señales estratégicas claras:
a) Michoacán está listo para competir globalmente. De ello habla su presencia en FITUR con agenda activa (100+ reuniones de negocios), su vinculación directa con turoperadores europeos y asiáticos (China y Japón) y esa narrativa de “destino de clase mundial” y no de turismo emergente.
b) Turismo como política pública transversal. La integración del turismo con seguridad, desarrollo social e identidad cultural; el mensaje alineado con la política turística nacional: bienestar, confianza y desarrollo regional; y además, el respaldo explícito del Gobierno de México y de la Presidencia.
c) Innovación como eje diferenciador. Interesante la combinación del uso de Inteligencia Artificial (“Tata Pancho”) para mejorar la experiencia del viajero, su integración tecnológica con plataformas nacionales (VisitMéxico) y, el enfoque en datos, personalización y gestión inteligente de flujos turísticos.
Ventajas competitivas destacadas
La estrategia de Michoacán se apoya en activos sólidos que fortalecen su posicionamiento como el patrimonio de alto valor simbólico y emocional compuesto por la RB Mariposa Monarca, las tradiciones de la noche de muertos y su gastronomía como Patrimonio de la Humanidad.
Han proporcionado datos clave para inversores y operadores, (más de 10,6 millones de turistas en 2025)
Enfocan su estrategia de desarrollo en infraestructura en sitios como: Pátzcuaro y Janitzio, el volcán Paricutín, así como en mejorar la conectividad terrestre y aérea con respaldo federal.
Oportunidades:
Para el sector público.
- Su modelo de alineación turismo–paz–tecnología puede ser replicado en otros destinos.
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Constituye una oportunidad para fortalecer la gobernanza turística basada en datos e innovación digital.
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Formar parte de la red de 270 itinerarios rumbo a FIFA 2026 que fungirán como estrategia de desconcentración turística.
Para empresarios y operadores turísticos
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Es una oportunidad para el desarrollo de productos turísticos de alto valor (experiencias culturales, comunitarias y de naturaleza).
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Es momento de integración a cadenas internacionales de comercialización.
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También de aprovechar las plataformas digitales para personalización de experiencias.
Para organismos de promoción
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Es una excelente estrategia la de construir una narrativa país basada en confianza, autenticidad e innovación y de usar ferias internacionales no solo como escaparate, sino como espacio de acuerdos concretos.
Riesgos y consideraciones estratégicas
Para sostener el impacto, será clave atender:
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Coordinación interinstitucional real (federal-estatal-municipal).
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Capacidad local para absorber el crecimiento sin comprometer la sostenibilidad.
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Continuidad política y presupuestal de las estrategias de promoción e innovación.
Conclusión ejecutiva
La campaña “Michoacán, el alma de México” representa un caso de estudio relevante para el turismo mexicano: un modelo donde identidad cultural, innovación tecnológica y política pública convergen para reposicionar un destino en los mercados internacionales.